La pasión de Joseph Chay por fusionar la moda masculina y los negocios cobró nueva vida después de dejar el cargo de director de operaciones de Astor and Black para iniciar su propia empresa, Bello Verde. Chay tenía como objetivo deshacerse del método tradicional de escaparate de ajuste personalizado, en lugar de traer un talentoso equipo de maestros sastres y diseñadores directamente al cliente para medirlos en detalle. Más tarde, cuando Astor y Black se declararon en bancarrota en 2014, Chay adquirió la compañía por $405,000 junto con $1 millón de su extenso inventario de ropa.
Durante su aparición en la Temporada 6 de “Shark Tank”, Chay busca $360,000 por el 6% de capital. También trae consigo a dos atletas consumados: el luchador de la UFC Urijah Faber y la estrella de «Lois & Clark» Dean Cain, quien fue una estrella del fútbol americano universitario antes de convertirse en actor. Avalan la utilidad de Bello Verde y la sensibilidad estilística de Chay. Chay explica enérgicamente sus planes de flujos de ingresos adicionales que implican ventas en línea y algoritmos para determinar mejor las opciones de tamaño. Los tiburones apenas pueden seguir el ritmo de la presentación entusiasta de Chay, al mismo tiempo que no logran entender su razonamiento para tener dos negocios. Muchos de ellos abandonan, citando la alta competencia y la escandalosa valoración de Chay como sus principales razones para no seguir adelante.
El único tiburón dispuesto a hacer una oferta es Daymond John. El gurú de la moda ofrece $360,000 por el 33%. Sin embargo, Chay solo está dispuesto a llegar al 8% de su contador. Después de que se rechaza la oferta final de Daymond del 25%, Chay y compañía se van sin un tiburón.
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