La asociación comercial entre Kanye West y Adidas finalmente está en camino de romperse por completo y de forma permanente. Como sin duda saben, la relación entre el rapero y el gigante de la ropa se destruyó a raíz de la serie de comentarios antisemitas de West el año pasado.
Cuando Adidas canceló la asociación, aproximadamente $ 1.4 mil millones en productos Yeezy no vendidos quedaron en el limbo. Esa mercancía estuvo almacenada durante meses mientras Adidas se apresuraba a decidir qué hacer. Por un momento, la compañía consideró destruirlo todo.
Después de meses de debate interno, Adidas acaba de anunciar que se está preparando para vender por completo su bóveda llena de exceso de productos Yeezy no vendidos. Adidas espera que su pérdida en la mercancía caiga de $ 1.4 mil millones a alrededor de $ 700 millones. Una parte de las ganancias se destinará a la caridad, aunque no está claro cuánto.
Kanye también se beneficiará de la venta.
Gracias a una estructura de comisión del 15% previamente establecida, si Adidas vende la mercancía por el valor previsto de $ 700 millones, Kanye ganaría alrededor de…
$ 100 millones
(Foto de Jonathan Leibson/Getty Images para ADIDAS)
La noticia llega cuando Adidas se enfrenta a algunas de sus peores cifras financieras (y su primera pérdida anual registrada) en 30 años, ampliamente atribuidas a la interrupción de las ventas de productos Yeezy. West puede ser demasiado radiactivo para el mundo de la moda, pero el mercado de los zapatos Yeezy que diseñó todavía responde y se siguen vendiendo bien en el mercado secundario.
Según Bjoern Gulden, director ejecutivo de Adidas, ese mercado secundario de reventa es la razón por la cual la compañía decidió mantener sus acciones estimadas de $ 1.3 mil millones en Yeezy en lugar de venderlas o donarlas. Pero ahora parece estar buscando una manera de venderlo:
«Lo que estamos tratando de hacer ahora con el tiempo es vender parte de esta mercancía… quemar la mercancía no sería una solución».
«A pesar de lo difícil que fue, es quizás la mente más creativa de nuestra industria.”, dijo Gulden sobre West.
Paco Freire/SOPA Images/LightRocket vía Getty Images
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