Antes de la pandemia, solía tener una sección en su armario dedicada a la ropa de trabajo, y con frecuencia le agregaba. Pero ahora su ropa necesita ser más versátil, dijo, y las preocupaciones sobre la economía han reducido aún más sus gastos.
“Definitivamente me he desacelerado mucho porque realmente no necesito nada”, dijo la Sra. Branch.
Pero la naciente línea de decoración del hogar de Banana Republic, dijo, podría hacer que quiera seguir gastando allí.
Eric Ford, un hombre de 30 años que trabaja en marketing en Nueva York, se hizo eco de ese sentimiento. Su madre le presentó Banana Republic cuando era más joven, pero hasta hace poco, la marca le había parecido irrelevante. El impulso de vender decoración y muebles llega en un momento de su vida y carrera en el que está listo para invertir dinero en ese tipo de compras.
“Literalmente me dije a mí mismo que 30 es el momento en que todo mi dinero va a mi armario, a mi casa y a mis viajes”, dijo Ford, que vive en Brooklyn.
Los analistas aún se muestran escépticos de que la estrategia de artículos para el hogar de Banana Republic tenga un éxito generalizado. La compañía se enfrenta a los negocios más establecidos de Ralph Lauren, H&M, Zara y Restoration Hardware. (La Sra. Stangl, directora ejecutiva de Banana Republic, fue una vez la jefa comercial de Restoration Hardware).
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